Компания Lucid Group неожиданно столкнулась с серьезными трудностями, несмотря на свою репутацию инноватора и успехи в сфере электромобилей. За последние шесть кварталов фирма демонстрировала рекордные показатели по объему поставок и успешно преодолевала внутренние производственные проблемы, что укрепляло ее позиции на рынке. Однако запуск нового электрокроссовера Gravity, который был представлен как один из ключевых этапов стратегии компании, оказался значительно менее успешным, чем ожидали аналитики и инвесторы. С момента начала серийного производства несколько месяцев назад, продажи модели оказались крайне низкими, что наглядно демонстрируют официальные данные.
По состоянию на 30 июня, согласно исследованию S&P Global Mobility, в США было зарегистрировано всего девять экземпляров Gravity. В то же время, продажи более популярного седана Air достигли 4780 единиц, что свидетельствует о росте продаж на 52% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такая значительная разница в показателях сразу же привлекла внимание инвесторов и аналитиков, вызывая вопросы о перспективности модели Gravity и общем стратегическом курсе компании.
Может показаться, что регистрация автомобилей – это косвенный показатель продаж, однако в период пандемии и нестабильности на рынке регистрационные данные зачастую служат важным индикатором текущих трендов. В данном случае, малая цифра регистраций свидетельствует о том, что спрос на Gravity пока что очень ограничен. Компания признала, что значительная часть первых выпущенных автомобилей предназначалась для внутренних нужд, тестирования, демонстрационных целей и для сотрудников – это классическая практика при запуске новых моделей, однако именно массовый старт продаж является ключевым показателем успеха.
Еще одним важным аспектом является то, что темпы производства модели Gravity значительно отстают от запланированных сроков. Генеральный директор Lucid Марк Винтерхофф в интервью Yahoo Finance отметил, что «мы не там, где хотели бы быть с Gravity на данный момент». Производство авто замедлилось, что вызвано несколькими факторами. В первую очередь, осложнения в цепочках поставок, связанные с изменениями тарифной политики и торговых ограничений, а также дефицит редких магнитов из Китая. Эти проблемы затрудняют своевременное выполнение производственных планов и негативно сказываются на доступности новых автоновинок.
В результате, компания снизила свою годовую прогнозную цифру по производству моделей Gravity с первоначальных 20 000 автомобилей до диапазона 18 000–20 000, что говорит о необходимости корректировки ожиданий и реализации стратегического плана. В заявлении Lucid упоминается, что большинство проблем с поставщиками уже решены или находятся на завершающей стадии устранения, а во второй половине года планируется активизировать производство, чтобы обеспечить необходимый объем для продажи.
Несмотря на эти сложности, Lucid остается уверенной в своих возможностях и планирует наращивать выпуск Gravity, полагаясь на улучшение ситуации в цепочке поставок. Глава компании отвергает опасения о низком спросе и заявляет, что будущие продажи модели должны стать важной частью их стратегии роста.
Что касается рыночной конкуренции, то снижение цены на Gravity по сравнению с моделью Air предполагает возможность привлечения более широкой аудитории. Ожидаемая стартовая цена около $96 000 с учетом доставки делает модель более доступной для среднего покупателя и потенциально расширяет рынок сбыта в шесть раз. Для Lucid это крайне важно, поскольку с учетом амбициозных планов по расширению производства и укреплению позиций на рынке электромобилей, успешный запуск Gravity может стать ключевым фактором роста и выхода на новые сегменты потребителей.
Итак, несмотря на краткосрочные вызовы и неопределенность, Lucid Group продолжает работу над улучшением ситуации и реализует свою стратегию в условиях постоянных изменений на рынке электромобилей. Время покажет, сможет ли компания преодолеть текущие трудности и добиться процветания в условиях жесткой конкуренции. В будущем, более скорое и массовое производство Gravity может стать важным драйвером для компании, а признание проблем и их активное решение свидетельствуют о серьезном отношении руководства к восстановлению доверия и росту в долгосрочной перспективе.
