В течение почти полувека права на трансляцию престижной церемонии вручения премий «Оскар», которая традиционно транслировалась на канале ABC, могут перейти к крупным цифровым платформам, таким как YouTube и Netflix. Такая тенденция отражает не только изменения в предпочтениях современной аудитории, но и развитие технологий, революционизирующих медиаиндустрию. В последние годы наблюдается значительный спад интереса к традиционным телеэфирным форматам, и звездные премии, такие как «Оскар», не исключение. Переговоры между владельцем ABC — компанией Disney — и Американской Киноакадемией зашли в тупик, поскольку стороны не смогли договориться о стоимости прав. Сейчас Академия хочет увеличить цену, которая превышает 100 миллионов долларов в год, однако Disney обеспокоена снижением рейтингов, которые за последние десять лет сократились вдвое в США, а с 1990-х годов — снизились примерно на 60%.
Кроме ABC, интерес к приобретению прав на трансляцию проявляют традиционные телесети — NBC и CBS, однако основные интриги создают именно цифровые гиганты. YouTube, обладающий более 2,5 миллиардами активных пользователей по всему миру, представляет собой уникальную платформу для трансляции и взаимодействия с аудиторией. Эта платформа способна предложить новые, более интерактивные форматы, что может значительно модернизировать и омолодить традиционный формат церемонии «Оскар». Сегодня большинство зрителей предпочитают смотреть фрагменты шоу на YouTube уже на следующий день после эфира, что говорит о важности видеоконтента и его доступности в интернете.
Так же не остается в стороне Netflix, который видит в трансляции «Оскара» возможность укрепить свою доминирующую позицию в индустрии стриминга. Глобальные возможности платформы и постоянные инвестиции в оригинальный контент делают её привлекательным кандидатом для проведения такой знаменательной церемонии. Многие эксперты считают, что переезд «Оскара» на цифровые платформы — вопрос времени.
Решение о смене вещателя может быть принято уже в 2025 году, чтобы у Американской Киноакадемии было достаточно времени подготовиться к новым форматам трансляций и более тесному взаимодействию с онлайн-аудиторией. В таком случае премия «Оскар» сможет не только сохранить свою актуальность, но и значительно расширить свои горизонты, привлекая молодую и технологически подкованную аудиторию.
На фоне изменений в медиасреде такая перемена кажется неизбежной. Важно отметить, что цифровые платформы не просто могут транслировать премию, а также интегрировать её с новыми форматами взаимодействия, делать акцент на социальных сетях и интерактивных элементах, что, без сомнения, вдохновит новые поколения зрителей и повысит привлекательность церемонии. Таким образом, будущее «Оскара» может кардинально измениться — от классической телеэфирной трансляции к многообразию виртуальных и интерактивных форматов, отражая современные тенденции и запросы аудитории.
