С 1 марта 2026 года в России вступит в силу новый законодательный акт, предусматривающий строгие ограничения на использование иностранных слов и терминов в коммерческой и рекламной продукции. Этот закон направлен на укрепление национального информационного пространства и поддержку русского языка в сфере бизнеса и публичных коммуникаций. Согласно новым правилам, все виды информационной и рекламной продукции — включая вывески магазинов и офисов, указатели, таблички, карточки, упаковки товаров, объявления, меню и другие материалы — должны быть выполнены исключительно на русском языке. В случае необходимости использования иностранной лексики, она должна быть дублирована на русском языке, что обеспечит доступность информации для широких слоёв населения.
Закон был разработан с целью защиты культурной идентичности и повышения уровня владения русским языком среди предпринимателей и потребителей. Вице-премьер правительства, комментируя нововведение, отметил, что подобные меры необходимы для сохранения лингвокультурного наследия страны и предотвращения «лингвистической ассимиляции». Впрочем, некоторые бизнес-ассоциации выражают опасения, что чрезмерные ограничения могут негативно сказаться на развитии зарубежных партнерств и международной торговли, поскольку использование английских и других иностранных терминов зачастую является частью современной профессиональной лексики.
На практике, это означает, что владельцы магазинов, ресторанов, гостиниц, офисных центров и других предприятий должны пересмотреть дизайн своей рекламной и информационной продукции. Например, вывеска с названием ресторана или магазина, в которой использовались иностранные слова, должна быть либо полностью переведена на русский язык, либо дополнена русскими пояснениями. Аналогично, упаковки товаров, содержащие английские, немецкие или китайские надписи, должны сопровождаться обязательным русским переводом, что, по мнению авторов закона, повысит информативность и удобство потребителей.
Введение подобных правил также предусматривает усиление контроля со стороны государственных органов. Планируется создание специализированных комиссий, отвечающих за соответствие визуальной и текстовой продукции законодательным требованиям. В случае нарушений владельцы бизнеса могут столкнуться с крупными штрафами и даже административными санкциями. Для обеспечения соблюдения закона предусмотрены регулярные проверки и мониторинг рекламных материалов.
Некоторые эксперты считают, что этот закон станет важным шагом на пути формирования более однородного информационного пространства и способствует развитию национальной идентичности. Однако, по их мнению, важно найти баланс между защитой языка и необходимостью использования международных терминов, особенно в научных, технологических и деловых сферах.
Общественные организации и ассоциации предпринимателей проводят консультации и обсуждения, чтобы адаптировать свои стратегии к новым требованиям. Многие из них выражают надежду, что государство предоставит поддержку и разъяснения для бизнеса, чтобы минимизировать возможные негативные последствия. В целом, предстоящие изменения требуют от бизнес-сообщества внимательности к деталям и готовности к новой реальности, в которой доминирует русский язык в публичных коммуникациях.
